2-daagse Introductiecursus Marktonderzoek
Doel
De Introductiecursus Marktonderzoek reikt de cursist handvatten voor het zowel zelf kunnen ontwerpen en uitvoeren van een marktonderzoek, als voor het kunnen functioneren als volwaardige gesprekspartner van opdrachtgevers van marktonderzoek richting uitvoerende onderzoekers. Middels het werken aan door de docent uit te reiken cases, wordt geoefend met de geleerde onderzoekstechnieken. De cursist heeft daarnaast de mogelijkheid om met hulp van de docent de leerstof toe te passen op eigen marktonderzoekvraagstukken.
Inhoud
- Primaire versus secundaire dataverzameling
- Desk- en fieldresearch
- Kwalitatieve en kwantitatieve onderzoeksmethodieken
- Steekproefkaders
- Marktonderzoekproces ontwerpen/onderzoeksbriefing opstellen
- Kwantitatief onderzoeksontwerp maken: enquêteonderzoek, inclusief spreiding in meetniveau’s, variabelen en rekenen met enquêtedata, basisstatistieken toepassen op enquêtedata
- Kwalitatief onderzoeksontwerp maken: single interview onderzoek
- Rapportage onderzoeksresultaten: tekstueel, grafisch
- Toepassen geleerde onderzoekstechnieken op door docent uit te reiken cases
- Facultatief: toepassen geleerde onderzoekstechnieken op door cursist mee te brengen eigen onderzoekscases, docent vervult adviesrol
Doelgroep
- Medewerkers die kennis van marktonderzoek beschouwen als meerwaarde voor het uitoefenen van hun functie, omdat zij bijvoorbeeld te maken hebben met/toeleverend zijn aan marktonderzoekafdelingen – bijvoorbeeld voor het aanleveren van doelgroepselecties
- Medewerkers van marktonderzoekafdelingen die praktische handvatten willen krijgen voor het zelf ontwerpen en zelf uitvoeren van marktonderzoek.
- Inkopers van marktonderzoek die zich willen ontwikkelen tot een volwaardige(r) gesprekspartner richting externe/uitvoerende onderzoekers. Zij scherpen hun (latente) marktonderzoekkennis aan om beter te weten ‘wat koop ik in en levert dit de door mij beoogde onderzoeksdata op (rendement van inkoopkosten)’.
- Inkopers van marktonderzoek die zich (deels) willen ontwikkelen tot uitvoerend onderzoeker. Op basis van aangereikte kennis leren zij inschatten ‘welk marktonderzoek kan ik zelf uitvoeren en welke onderzoeksactiviteiten hebben meerwaarde om uit te besteden’
Datum
Alleen in-company (bij de opdrachtgever). Het minimum aantal deelnemers is vier, datum in overleg. Neemt u voor een maatwerkofferte contact op met Tridata.
Lestijden
De lestijden zijn van 9:15 tot 16:00, met uitloop tot uiterlijk 16:15.
Studiebelasting
Per week kun je rekenen op 8 uur studielast, op de cursusdag zelf. Daarnaast ben je in je vrije tijd per week nog 2-4 uur bezig met de voorbereiding en verwerking van de cursusdag. Dit is afhankelijk van de intensiviteit van de lesstof en jouw eigen opleidingsachtergrond.
Cursuslocaties
Europalaan 400 | 3526KS Utrecht
Kosten en inschrijving
De kosten van de 2-daagse cursus bedragen €1125. De cursusprijs is vrijgesteld van BTW (BTW-tarief 0%) en is inclusief cursusmateriaal, deelnamecertificaat, koffie/thee en lunch. De cursus gaat door bij minimaal vier cursisten per dag. Indien het minimaal benodigde aantal cursisten niet wordt behaald, kan de cursus voor een in overleg nader te bepalen meerprijs per dag voor een kleiner aantal cursisten worden gegeven.
Vervolgcursus
Data-analyse voor Marktonderzoekers.
Docent
Mevrouw ir. M. Broekhoff is in 1989 afgestudeerd als econoom aan de Landbouw Universiteit Wageningen. Daarna werkte zij als marktonderzoeker en marketeer. Ook gaf zij les in marktonderzoek aan de HEAO studenten. Sinds 2000 werkt ze als journalist, schrijver en docent op het gebied van marktonderzoek. Ze schrijft over nieuwe ontwikkelingen en toepassingen van marktonderzoek voor onder andere het vakblad CLOU en het Tijdschrift voor Marketing. Zij is (co-)auteur van het boek ‘Marktonderzoek’ dat bekend is als ‘de Kooiker’. Ook schreef zij de boeken ‘Deskresearch’, ‘Starten met marktonderzoek’, talrijke blogs en cases. Mevrouw Broekhoff is verbonden aan Tridata als docent.